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A função do marketing, de acordo com Certo e Peter (1993, p. 371), é “facilitar as trocas entre uma organização e seus compradores das indústrias ou usuários finais”. Para isso, as empresas buscam – por meio do marketing – estratégias de diferenciação da concorrência que, conseqüentemente, atraem e mantêm clientes, gerando vendas e lucros.

Desta forma, o marketing está muito mais vinculado com a diferenciação propriamente dita do que com a venda em si. A propaganda é uma das ferramentas que devem fazer parte do plano estratégico de marketing – quando permitidas pelo setor ao qual pertence a organização. Kotler (2000, p. 596) a define como “qualquer forma remunerada de apresentação não-pessoal e promocional de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”. Churchill e Peter (2000, p. 293) afirmam que a publicidade é “a comunicação vista como não paga de informações sobre a organização ou produto, geralmente por alguma forma de mídia”.


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 Justamente por ser vista pela mídia como notícia e não com caráter de informação paga, a publicidade geralmente tem mais credibilidade por parte do público em geral do que a propaganda. Essas definições são de extrema importância para o meio jurídico, pois são elas que auxiliarão os profissionais do setor a analisarem e definirem quais práticas podem ser utilizadas de forma ética nesse segmento, já que o Código de Ética da OAB –

justamente visando erradicar qualquer dúvida a respeito – estabeleceu que só é permitida a publicidade de forma informacional, ou seja, sem a conotação e finalidade de captação de clientes, visando apenas esclarecer fatos jurídicos de interesse da sociedade. 6.2 Planejamento estratégico de marketing Um dos principais pontos a serem analisados e estabelecidos pelas organizações é o planejamento estratégico de marketing. É ele que irá guiar as ações e ferramentas que serão desenvolvidas e utilizadas pela empresa, considerando uma análise detalhada dos ambientes nos quais a mesa está inserida, de forma a otimizar as decisões e, conseqüentemente, trazer resultados concretos.

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ENTENDA SUAS FINANÇAS
Alguma vez você pensou que pudesse gostar e ter o completo controle sobre suas finanças?
Antes de você aprender a investir, é necessário que você tenha total entendimento e controle de suas finanças. Para isso você precisa educar seu bolso e desenvolver sua inteligência financeira.
Pessoas bem sucedidas aprendem a gerenciar e investir seu dinheiro cedo. O dinheiro sem a inteligência financeira é dinheiro que se perde depressa! Você com certeza já deve ter ouvido falar em vários jogadores de futebol, artistas, ganhadores de loterias entre outros, que ganharam fortunas e morreram na miséria. Por outro lado, existem pessoas que começam do nada e ganham muito dinheiro com o tempo.

Muitos acreditam que um bom diploma, um bom emprego, um bom salário, são o suficiente para alcançar o sucesso financeiro. Realmente um diploma é muito importante, mas o que faz a diferença entre as pessoas bem sucedidas e as que não conseguem gerenciar seu dinheiro é o conhecimento financeiro que elas têm ou não e isto, infelizmente, não se aprende na escola. Pense nas pessoas que você conhece que tem um diploma e um bom salário e vivem atoladas em dívidas...

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 “As pessoas querem fazer, não querem ser. Esse é o problema. Primeiro você tem que ser uma pessoa rica. Planeje ser rico. Torne-se alfabetizado financeiramente. E antes de pedir conselhos financeiros a alguém, descubra se ele planeja ser pobre ou rico. Se ele planeja que seu rendimento diminua quando ele se aposentar, não perca seu tempo com ele. Se você quer ficar rico, siga conselhos de rico. Esse é o segredo. Você não pode fazer sozinho. Eu odeio ser tão incisivo. Mas essa é a verdade. O que é necessário para se fazer dinheiro não é dinheiro, mas alfabetização financeira. Você pode ter muito dinheiro e ainda pensar como uma pessoa pobre. Se você pensa assim, não importa quanto dinheiro você ganhe, você gastará todo ele e terminará pobre.” Robert Kiyosaki

Se você é igual à maioria das pessoas, você tem um emprego. Você vai para o seu trabalho todos os dias. Todas as semanas ou uma vez ao mês você recebe o seu pagamento. Você tem impostos, você tem problemas (seu carro pode quebrar, etc), você tem desejos (uma casa, roupas novas ou uma TV, etc), você tem dívidas... A vida real funciona desta maneira.
Observe se você não está no cenário acima.
Não existe nenhuma esperança de alcance de metas financeiras futuras. Nenhuma segurança! E o mais importante, nenhuma tranqüilidade, nenhum controle de sua vida e suas finanças.
Entender suas finanças requer mais tempo e esforço que nunca, num mundo onde diariamente vivemos mudanças econômicas. Se você tem muitas diferentes metas financeiras, decidir como encontrar estas metas requer um planejamento cuidadoso.